Con motivo de la celebración del centenario de la marca, Cervezas Alhambra realizó a lo largo de 2025 una serie de celebraciones: ciclos de conciertos, eventos en sus fábricas de Granada y Córdoba, etc. En el marco de estas celebraciones, sacaron el spot Sosegá, con un nuevo palo flamenco, y quisieron llevar esta identidad a distintos ámbitos fuera del mundo de la música, incluyendo el deportivo.

Así, organizaron un espectáculo flamenco durante el descanso del Granada-Córdoba, con el bailaor José Maya como centro de atención.